IAB Türkiye 2016 Yılı Dijital Reklam Yatırımlarını Açıkladı

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2016’da yüzde 11 büyüyerek 1.059,1 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 821,4 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 34’lük büyümeyle 179,8 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklamlarının yerini alan Native 58 milyon TL’ye ulaştı.

Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 706,6 milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 91,1 milyon TL’ye çıktı. Geçen yıl Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı olarak küçüldüğü tahmin edilen E-posta, küçülmeyi sürdürdü ve 5,6 milyon TL oldu. Buna karşılık Oyun İçi reklamlar 10 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

1.872,4 milyon TL’lik toplam dijital reklam yatırımlarının 601 milyon TL’si display, arama motoru, ilan sayfaları, e-posta ve oyun içi reklam dahil olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşti. 262,4 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 64’ü mobil cihazlarda yer aldı. 2016’daprogramatik satın almanın artışı sürdü ve büyüklüğü 993,8 milyon TL’ye çıktı.

20152016
Dijital Reklam Yatırım Toplamı1.646,3 TL1.872,4 TL
Display Reklam Yatırımları957,4 TL1.059,1 TL
Gösterim ya da tıklama bazlı777,0 TL821,4 TL
Video reklam yatırımları134,6 TL179,8 TL
Native45,9 TL58,0 TL
Arama Motoru Reklam Yatırımları588,5 TL706,6 TL
Ücretli sıralama yatırımları588,5 TL706,6 TL
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları85,7 TL91,1 TL
Diğerleri14,6 TL15,6 TL
E-posta6,2 TL5,6 TL
In-gameadvertising8,5 TL10,0 TL

*Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dahil değildir.

Sosyal Medya Reklam Yatırımları208,1 TL262,4 TL
Sosyal medya reklam yatırımları208,1 TL262,4 TL
Mobil233,5 TL601,0 TL
Programatik78,5 TL993,8 TL

Yorum yap